如果說帶娃本就是一件很難的事，那么哄娃則是難上加難。哄睡，只讓背著抱著晃悠著，就是無法自主入睡？哄吃，只能追著喊著喂到嘴里，就是不坐餐椅里？外出，路過超市就要買，不買就大哭？網友直呼：這屆娃都成精了！這屆父母太難了！

作為內容多元化、用戶多樣化且備受寶媽們喜愛的生活社區平臺，小紅書上與“哄娃”相關的內容也是極為豐富，“哄娃神器”的話題瀏覽量超過1.2億次，“遛娃神器”更是多達2.2億次的瀏覽量，小紅書已經成為眾多寶媽信任的母嬰好物種草、科學育兒知識學習與分享的重要平臺。

(資料圖)

哄娃的煩惱有千千萬，搞定的方式就有萬萬千！如何哄娃、如何讓“哄娃我不行”變成“哄娃我在行”？今年4月，小紅書重磅出擊，首個母嬰垂直類IP「媽媽能量俱樂部」攜手京東超市寶貝趴，共同揭曉哄娃秘籍，掀起“品質哄娃”新熱浪。截至4月17日收官，活動總曝光量達到2億+，專屬話題頁“京東母嬰信賴選擇”和“寶貝我來哄”的曝光量累計超過3000萬次，相關筆記的點贊量累計6萬+，小紅書母嬰營銷再掀出圈高潮。

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小紅書與京東超市的本次合作形式多樣，不僅有小紅書頭部達人多場景化哄娃短片，博主達人哄娃好物滲透筆記，還有小紅書官方賬號——辣媽成長日記、娛樂制造機的聚合號召筆記等。在層層資源加碼下，“寶貝我來哄”一炮打響。

古靈精怪的寶貝們總是能觸發媽媽們更多的創作靈感，小紅書多圈層達人博主@知夏媽媽、@熙熙媽媽、@屁桃棋棋、@十八的萌喵日記等紛紛行動，分享萌娃逗趣日常，迸發出一個個哄娃妙招，巧妙種草京東寶貝趴。其中，@熙熙媽媽 以“奶奶帶娃VS 90后帶娃”話題為開端，通過兩代人帶娃現狀的對比，將京東哄娃好物融入其中，僅點贊量便超出1.2萬；@西貢A貓則與寶寶斗智斗勇，出門吃飯or出門喝奶奶，以“不要和親媽玩游戲”為切入點，帶出德佑濕巾、皇家美素佳兒、baby care保溫壺等母嬰好物，巧妙軟植上京東寶貝趴一站式購買母嬰好物心智…博主媽媽們從哄娃攻略出發，到場景化種草京東哄娃好物，自然轉換無縫銜接，使哄娃就去京東超市寶貝趴的信息迅速傳播。

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面對這個太有共鳴的話題，身經百戰的媽媽們也按捺不住內心迫切的分享欲，大膽“跟風”，或積極留言互動，或主動發表哄娃心得筆記…獨門妙招一個接一個，話題熱度一波接一波，#京東母嬰信賴選擇、#寶貝我來哄 等關鍵詞已潛移默化影響著更多的小紅薯們。

短短兩周的時間，本次活動，小紅書官號賬號曝光量上千萬，活動H5曝光量也達到百萬級。平臺-博主-用戶內容矩陣，雙平臺強強聯合，成功打造了一場“品質哄娃”“寶貝我來哄”的話題盛宴，小紅書母嬰營銷再創佳績。

本次合作結合小紅書站內IP、引流等多層級資源——覆蓋頭部、腰部和尾部等多個等級的達人，多場景滲透輻射；開屏、動態信息流、火焰熱搜等站內引流齊頭并進——這記內容營銷組合拳和引流推廣完美結合，使京東母嬰與站內親子人群培養了深度信任，并充分建立了用戶“京東母嬰信賴選擇”的心智，讓京東母嬰6千萬爸媽的信賴選擇深入人心。

這場營銷戰役的成功，除卻雙方的通力合作外，小紅書本身的表現也可圈可點，功不可沒。開屏引流，加強曝光宣傳的同時，從開屏廣告直接跳轉至活動頁面，減少用戶消耗，實現高轉化。增加左滑創意，這個小紅書時下最火的玩法之一，讓互動形式更加低門檻，讓互動內容更加趣味性，同時，官方發布驚喜盒子哄娃禮包、做任務兌積分領福利等輔助激勵，不斷并最大化激發全站爸媽哄娃筆記的互動創作，為高質量哄娃風潮錦上添花。

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小紅書「媽媽能量俱樂部」與京東超市的這次合作，引爆的不僅僅是小紅書站內的哄娃熱潮、京東超市寶貝趴的銷售熱潮，更加觸動的是媽媽們對于高品質哄娃更深層次的探索與思考。為此而產生的哄娃短片、筆記、留言等優質koc內容還將留在小紅書，傳播并影響更多有需求的小紅薯。

哄娃的辦法總比問題多，與其說這屆父母太難了，換個角度，這屆父母也太幸運了，至少科技的進步網絡的發達，讓我們看到了小紅書「媽媽能量俱樂部」，學到了各種哄娃小妙招、育兒小竅門?！皩氊愇襾砗濉钡幕顒右迅嬉欢温洌P于這個話題的聲音還在繼續，期待與「媽媽能量俱樂部」的每一次相見！